Das Angebot an Brand Management Systemen wächst und erschwert damit fortlaufend die Entscheidung für das richtige System. Essenziell sind Brand Management-Systeme insbesondere für das Implementieren und Umsetzen der Markenstrategie. Diese Tools sind die zentrale Steuerung, um die Marke lebendig werden zu lassen. Doch statt eines integrierten Brand Management-Systems, das wichtige weiterlesen…
Warum definierte Mercedes-Benz sein WHY zweimal hintereinander?
Mercedes-Benz ist eine der wertvollsten Marken der Welt. Am 8. Dezember 2017 veröffentlichte Dieter Zetsche den neuen Purpose (bzw. das WHY) von Mercedes-Benz auf LinkedIn. Normalerweise ist ein neu definierter Purpose in Stein gemeißelt und wird nicht ohne weiteres überarbeitet. Am 11. Mai, also nicht einmal ein halbes Jahr später, veröffentlichte Dieter Zetsche jedoch einen weiteren Artikel zum Purpose von Mercedes-Benz auf LinkedIn. Daher stellt sich die Frage, was sich zwischen Purpose 1.0 and Purpose 2.0 geändert hat?