Wir begrüßen Lukas Bewersdorff bei BLACKEIGHT, der führenden Markenberatung aus München, der unser Team seit Anfang Oktober als Associate Brand Consultant verstärkt.
Im »Welcome Interview« sprachen wir mit Lukas über seine persönliche Einstellung zum Thema »Marke«, über seinen Optimismus und wie er sich in seiner Freizeit sportlich betätigt.
Was ist deine Lieblingsmarke?
Ganz klar: BMW. Der Slogan »Freude am Fahren« trifft für mich als begeisterten Autofahrer einfach ins Schwarze. Ein Fun Fact: BMW hat seinen Claim in der Geschichte seit 1965 nur ein einziges Mal geändert – aus »Aus Freude am Fahren« wurde »Freude am Fahren«. Das zeigt, wie wichtig Konsistenz für eine Marke ist.
Wie definierst du »Marke« für dich?
Für mich schafft Marke Lebendigkeit und weckt Emotionen.
Was zeichnet dich als »Brand Sparring Partner« aus?
Ich bin empathisch und kann mich gut in andere Menschen hineinversetzen. Auch in der Businesswelt geht es am Ende des Tages um Menschen. Menschen gründen Unternehmen und es sind auch die Menschen im Unternehmen, die Beratungsleistungen in Anspruch nehmen. Deshalb ist es in diesem Kontext umso wichtiger, die Bedürfnisse und Probleme der Menschen zu verstehen, um Ihnen selbst und damit auch ihren Organisationen zu helfen. Daneben zeichnet auch meine Integrität mich aus. Ich habe ein klares Werteset, handle nach meinen Überzeugungen und bleibe mir selbst immer treu. Das macht mich zu einem sehr authentischen Menschen, bei dem man immer weiß, woran man ist.
Was und wo hast du studiert?
Meinen Bachelor habe ich an der Hochschule Heilbronn am Campus in Künzelsau gemacht, wo ich Betriebswirtschaft, Marketing- und Medienmanagement studiert habe. Künzelsau ist sehr ländlich, was durchaus seine Vor- und Nachteile hat *lacht*. In meiner Bachelorarbeit habe ich mich dann ganz meiner Begeisterung für Autos gewidmet: Es ging um die Positionierung von Premium-Automobilmarken. Da habe ich auch meine Leidenschaft für das Thema Marke entdeckt, was mich schließlich zu meinem Master in Marken- und Medienmanagement an der THWS in Würzburg geführt hat.
Wo hast du Erfahrungen gesammelt und welche?
Schon im Bachelorstudium hatte ich durch die hohe Dichte an Weltmarktführern in der Region Hohenlohe viel Praxisbezug. Mein Praxissemester habe ich bei der Commerzbank im Produktmanagement Banking für die Marke comdirect absolviert. Eine tolle, innovative Marke mit junger Zielgruppe. Im Master konnte ich dann in zwei Praxisprojekten wertvolle Erfahrungen sammeln: Zum einen habe ich eine Social-Media-Video-Strategie für Bosch Rexroth entwickelt, zum anderen eine Vertriebsstrategie für ein SaaS-Startup in der Schweiz. Dabei habe ich erste Beratungserfahrungen und viel Projektmanagement gemacht – das waren definitiv Highlights neben meiner Masterarbeit, die ich in Zusammenarbeit mit Würth geschrieben habe.
Was ist dein Spezialgebiet?
Besonders fasziniert mich das Thema Markenidentität. Es begeistert mich, dass Marken – ähnlich wie Menschen – eine eigene Identität haben, die von innen kommt. Sie kann einer Marke nicht von außen übergestülpt werden. Deshalb sehe ich den Prozess der Markenentwicklung als eine Reise zu sich selbst. Als Brand Sparring Partner diese Reise zu begleiten, darauf freue ich mich besonders!
Warum München?
Eigentlich war ich bei der Ortswahl ganz offen. Es war für mich aber klar, dass ich zu Blackeight wollte, weil mich das Konzept des Brand Sparring Partners auf Augenhöhe total überzeugt hat. München war dann das perfekte Add-On: Deutschlands schönste Großstadt, nah an den Bergen und der Natur – da fiel die Entscheidung leicht.
Was sollte man über dich wissen? Wofür bist du bei deinen Freunden & Kollegen berühmt?
Ich bin ein absoluter Optimist. Meine positive Lebenseinstellung und mein fröhliches Gemüt zeichnen mich definitiv aus. Ich bin für alles offen und damit bei fast allem dabei – auch bei den verrückten Sachen, über die wir hier besser nicht sprechen *lacht*.
Was machst du in deiner Freizeit?
Sport spielt eine große Rolle in meinem Leben: Volleyball, ob in der Halle oder im Sand, Gravelbiken und Bergsteigen gehören zu meinen Favoriten. Außerdem gehe ich gerne mit Freunden auf Outdoor-Touren. In ruhigeren Momenten spiele ich sehr gerne Gitarre, das habe ich auch lange in einer Band in meiner Kirche gemacht. Ach ja, dieses Jahr habe ich noch meinen Sportbootführerschein für See- und Binnengewässer gemacht, den ich bereits in Kroatien und an der Ostsee genutzt habe. In Zukunft möchte ich das definitiv öfter machen – auch wenn es hier wohl nur der Bodensee wird.
Was kochst du am liebsten?
Am liebsten lasse ich mich bekochen. *lacht* Aber wenn ich selbst koche, steht meine Lachs-Spinat-Lasagne ganz oben auf der Liste.
Wir freuen uns schon auf eine Kostprobe und danken Dir für das Gespräch, lieber Lukas.
