Was passiert, wenn 31 wissbegierige Masterstudierende, ein renommierter Markenexperte und die Brand Sparring Partner der Markenberatung Blackeight aus München unter einem Dach zusammenkommen? Eine inspirierende Reise in die Welt der Markenstrategie, die nicht nur Wissen vermittelt, sondern auch Begeisterung entfacht.
Ein Besuch mit Tradition
Bereits zum fünften Mal durften wir die Studierenden des Masterstudiengangs Marken- und Medienmanagement (M3VE) gemeinsam mit ihrem Professor Karsten Kilian – auch bekannt als Brandshark – in unserem Münchner Office begrüßen. Die regelmäßige Kooperation ist längst mehr als ein akademischer Austausch: Sie ist ein gelebtes Beispiel dafür, wie Brücken zwischen Theorie und Praxis geschlagen werden können. Dass mittlerweile vier M3VE-Absolventen Teil unseres Teams sind und waren, spricht für sich.
Von Markenrätseln und echten Herausforderungen
Wie wird eine Marke zur unverwechselbaren Kraft? Und wie bleibt sie es? Genau diesen Fragen gingen wir gemeinsam auf den Grund. Zum Aufwärmen starteten wir mit einem Markenquiz, bevor unsere Brand Sparring Partner David und Sophie zwei spannende Praxis-Cases präsentierten. Dabei wurde schnell klar: Die Welt der Markenberatung besteht nicht aus Buzzwords und Hochglanzpräsentationen, sondern aus echten Herausforderungen, die strategisches Denken und kreative Lösungen verlangen.
Ein besonderes Highlight war das Lüften des Geheimnisses hinter unserem eigenen Markennamen Blackeight. Diese Geschichte verdeutlicht eindrucksvoll, wie sehr eine durchdachte Markenstrategie die Identität und Positionierung eines Unternehmens prägt.
Mehr als Theorie: Einblicke, Austausch und Aha-Momente
Nach den Cases ging es in die offene Fragerunde – und die Studierenden nutzten die Gelegenheit. Von der Entwicklung starker Marken bis hin zur Kundenakquise und dem Alltag eines Brand Sparring Partners: Die Diskussion zeigte, dass das Interesse an praxisnahen Einblicken groß ist und Theorie allein nicht ausreicht.
David fasst es treffend zusammen: »Eine Marke ist nur so stark wie ihre Umsetzung. Theorie schafft das Fundament – Praxis bringt sie zum Leben.«
Gemeinsam wachsen – die Reise geht weiter
Natürlich durfte auch der gesellige Teil nicht fehlen: Bei weißer Eisbach Cola und einem kalten Buffet wurde weiter gefachsimpelt und genetzwerkt.
Wir freuen uns schon jetzt auf die sechste Runde dieses wertvollen Austauschs. Denn wenn wir eines gelernt haben, dann das: Die Zukunft der Markenführung liegt in den Händen derjenigen, die bereit sind, die Extrameile zu gehen – mit klugen Fragen, mutigen Ideen und der Bereitschaft, Theorie in Praxis zu verwandeln.