Wir begrüßen Antonia Seewald bei BLACKEIGHT, der führenden Markenberatung aus München, die unser Team ab sofort als Associate Brand Consultant verstärkt.
Im »Welcome Interview« sprachen wir mit Antonia über ihre Begeisterung für starke Marken, warum München für sie die perfekte Mischung aus Großstadt und Natur ist und wie sie ihre Freizeit gerne verbringt.
Was ist deine Lieblingsmarke?
Nike. Ich mache selbst gerne Sport und finde Sportmarken generell sehr spannend. Nike hat es geschafft, sich über Jahrzehnte eine extrem starke Positionierung aufzubauen: Die Marke steht für Performance, Ehrgeiz und Sieg. Genau deshalb bleibt sie weltweit seit Jahren so relevant und erfolgreich.
Wie definierst du »Marke« für dich?
Für mich ist Marke die Fähigkeit, aus etwas Austauschbarem etwas Begehrenswertes zu machen. Marken geben Orientierung, schaffen Vertrauen und sorgen dafür, dass Menschen sich mit etwas identifizieren können. Starke Marken schaffen Verbindungen zwischen Unternehmen und Menschen.
Was zeichnet dich als »Brand Sparring Partner« aus?
Ich arbeite unglaublich gerne mit Menschen zusammen und mag den gemeinsamen Austausch. Gleichzeitig bin ich sehr neugierig und habe Freude daran, mich in neue Themen und Fragestellungen einzuarbeiten. Genau deshalb gefällt mir Beratung so gut: Jedes Projekt bringt neue Perspektiven, Branchen und Herausforderungen mit sich. Mich motiviert es, gemeinsam Lösungen zu entwickeln und Themen wirklich bis ins Detail zu verstehen.
Was und wo hast du studiert?
Meinen Bachelor habe ich in International Business & Management in Münster gemacht, inklusive zwei Auslandssemestern in Madrid. Dort habe ich gemerkt, dass mich besonders Marketing und die Psychologie dahinter faszinieren. Mich hat früh begeistert, wie Marken emotionale Verbindungen schaffen können, obwohl Produkte oft eigentlich austauschbar wirken. Deshalb war für mich schnell klar, dass ich danach noch einen Master in Marken- und Medienmanagement in Würzburg machen möchte.
Wo hast du Erfahrungen gesammelt und welche?
Ursprünglich komme ich eher aus dem HR-Bereich, weil mich die Zusammenarbeit mit Menschen schon immer interessiert hat. Über Praktika und Werkstudentenstellen hat sich mein Weg dann Schritt für Schritt stärker in Richtung Marketing entwickelt. Besonders prägend war für mich ein Praktikum im Employer Branding bei Union Investment, wo ich bei der Entwicklung der Arbeitgeberpositionierung unterstützen durfte. Im Rahmen eines Hochschulprojekts meines Masterstudiums habe ich außerdem eine Vertriebsstrategie und Markenarchitektur für Bosch Rexroth entwickelt. Zuletzt war ich in einer kleineren Unternehmensberatung im Bereich Online Marketing tätig und durfte teilweise Prozesse von Grund auf mit aufbauen.
Was ist dein Spezialgebiet?
Mich faszinieren besonders Markenidentität und die Frage, warum Menschen emotionale Beziehungen zu Marken aufbauen. Warum stehen Menschen stundenlang vor einem Apple Store und übernachten teilweise dort, nur um als Erste ein neues Produkt zu kaufen? Oder warum funktionieren Luxusmarken so gut, obwohl der Preis oft um ein Vielfaches höher ist als der funktionale Mehrwert? Mich begeistert, wie Marken Status, Zugehörigkeit und Emotionen erzeugen können und welchen Einfluss das auf unser Verhalten hat.
Warum München?
Ich komme ursprünglich aus einem kleinen Dorf und bin zwar sehr naturverbunden, wollte nach meiner Zeit in Würzburg aber wieder in eine größere Stadt, in der einfach mehr los ist. München ist für mich die perfekte Mischung: Stadtleben, viele Möglichkeiten und gleichzeitig Berge und Seen direkt vor der Tür. Und natürlich ist auch die Nähe zu Italien ein ziemlich gutes Argument für Pizza und Eis im Sommer.
Was sollte man über dich wissen? Wofür bist du bei deinen Freunden & Kollegen berühmt?
Wahrscheinlich dafür, dass ich gerne meinen eigenen Weg gehe. In meinem Heimatdorf sind viele sehr heimatverbunden. Ich war dagegen schon immer eher die Person, die es raus in die Welt zieht und die neue Orte kennenlernen und neue Erfahrungen sammeln möchte. Außerdem bin ich absolute Sonnenanbeterin und könnte problemlos den ganzen Tag in der Sonne liegen. Ich könnte mir definitiv vorstellen, irgendwann in den Süden auszuwandern.
Was machst du in deiner Freizeit?
Sport spielt eine große Rolle in meinem Leben. Ich gehe viel ins Fitnessstudio, laufe regelmäßig und bin im Sommer super gerne schwimmen. Deshalb freue ich mich jetzt schon auf die Seen rund um München. Außerdem liebe ich es, neue Cafés auszuprobieren und guten Kaffee zu testen. Fun Fact: Meine Großeltern haben zuhause ihre eigene Kaffeerösterei. Entsprechend hoch sind meine Ansprüche beim Kaffee.
Was kochst du am liebsten?
Mein Lieblingsgericht wechselt ständig. Sobald ich etwas richtig gerne esse, gibt es das meistens so lange, bis ich es irgendwann nicht mehr sehen kann. Generell mag ich schnelle und unkomplizierte Gerichte. Backen macht mir aber auch Spaß. Besonders gerne mache ich Bananenbrot, das ich fast täglich mit Erdnussbutter esse. Wobei ich ehrlich sein muss: Neben wirklich guten Brownies ist das vermutlich auch schon mein komplettes Backrepertoire. Lacht
Wir freuen uns wirklich sehr auf die gemeinsame Zeit und danken Dir für das Gespräch, liebe Antonia.
