Starke Persönlichkeiten formen starke Marken. Doch auch ohne dominante Gründerfigur können und müssen Marken eine eigene Persönlichkeit entwickeln. Möglich ist dies durch systematische Markenführung mit überzeugenden Inhalten, klaren Strukturen sowie definierten Prozessen.
Drei Hebel für Markenerfolg
Erfolg im Markenmanagement setzt ein umfassendes, systematisches Konzept der strategischen und operativen Markenführung voraus. Das Steuerungsdreieck der Markenführung stellt dies sicher
Sieben juristische Sprengfallen bei der Markenentwicklung
Erfolgreiche Marken entstehen nicht einfach, sie werden entwickelt. Bereits im Entwicklungsprozess ist es sinnvoll, eine verzahnte Expertise aus Markenjurist und Markenberater zu konsultieren
Gute Führung
Neben einer Gründungspersönlichkeit ist eine strategische und operative Markenführung für den Erfolg einer Marke mitverantwortlich. Doch Marken müssen sich auch jenseits dieser prägenden Persönlichkeiten entwickeln
Marken global führen
Bei der globalen Markenführung stehen Mittelstand und Konzerne häufig vor gleichen Aufgaben, allerdings mit unterschiedlichen Voraussetzungen. Sobald Marken global geführt werden, sind die Herausforderungen für Markenverantwortliche deutlich komplexer
Marken wirken jeden Tag
Marken sind seine Spezialität. Dr. Matthias Hüsgen hatte für die Studierenden des Masterstudiengangs MVM an der FH Augsburg im WS 2013/14 drei Botschaften mitgebracht: »Strategie ist das Fundament«, »Starke Marken müssen stark geführt werden« und »Keep it precise and simple«
B8 @ Karlshochschule International University
Dr. Matthias Hüsgen sprach über Methodiken und Fallbeispiele aus der Sicht des Brand Sparring Partners vor Studenten der Karlshochschule International University in Karlsruhe
Blackeight auf Markenlexikon.com
Zu diesem Anlass stellt uns der Betreiber des größten Markenportals im deutschsprachigen Raum, Prof. Dr. Karsten Kilian, aktuell im Unternehmensportrait vor
Gut beraten als Berater
Der Beratungsanspruch vieler Kunden hat sich in den vergangenen Jahren stark verändert. Gefragt sind schon lange nicht mehr nur allein Strategie und Konzeption, sondern auch deren Umsetzung
B8 @ FH Würzburg-Schweinfurt
»Brand Management from a Brand Sparring Partner’s perspective« – das bot Dr. Matthias Hüsgen am 06.12.2013 den internationalen Studenten von Prof. Dr. Karsten Kilian