Matthias Hüsgen, Autor bei BLACKEIGHT - Brand Sparring Partner

Alles eine Frage der Kooperationsfähigkeit

»Der Beratungsanspruch vieler Kunden hat sich in den vergangenen Jahren stark verändert. Um den geänderten Ansprüchen zu entsprechen, formieren sich verschiedene Spezialisten zu neuen Einheiten«, sagt Dr. Matthias Hüsgen

Markenführung eine Frage der Persönlichkeit?

Starke Persönlichkeiten formen starke Marken. Doch auch ohne dominante Gründerfigur können und müssen Marken eine eigene Persönlichkeit entwickeln. Möglich ist dies durch systematische Markenführung mit überzeugenden Inhalten, klaren Strukturen sowie definierten Prozessen.

Drei Hebel für Markenerfolg

Erfolg im Markenmanagement setzt ein umfassendes, systematisches Konzept der strategischen und operativen Markenführung voraus. Das Steuerungsdreieck der Markenführung stellt dies sicher

Sieben juristische Sprengfallen bei der Markenentwicklung

Erfolgreiche Marken entstehen nicht einfach, sie werden entwickelt. Bereits im Entwicklungsprozess ist es sinnvoll, eine verzahnte Expertise aus Markenjurist und Markenberater zu konsultieren

Gute Führung

Neben einer Gründungspersönlichkeit ist eine strategische und operative Markenführung für den Erfolg einer Marke mitverantwortlich. Doch Marken müssen sich auch jenseits dieser prägenden Persönlichkeiten entwickeln

Marken global führen

Bei der globalen Markenführung stehen Mittelstand und Konzerne häufig vor gleichen Aufgaben, allerdings mit unterschiedlichen Voraussetzungen. Sobald Marken global geführt werden, sind die Herausforderungen für Markenverantwortliche deutlich komplexer

Marken wirken jeden Tag

Marken sind seine Spezialität. Dr. Matthias Hüsgen hatte für die Studierenden des Masterstudiengangs MVM an der FH Augsburg im WS 2013/14 drei Botschaften mitgebracht: »Strategie ist das Fundament«, »Starke Marken müssen stark geführt werden« und »Keep it precise and simple«

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