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Große Veränderungen brauchen eine starke Marke

München, 22. April 2019. Bei der gestrigen Marken Award Verleihung in Düsseldorf wurde die Marke MAN von der hochkarätigen Jury in der Kategorie „Bester Marken Relaunch“ mit dem ersten Platz ausgezeichnet.

 

In Zusammenarbeit mit der Münchner Markenberatung Blackeight erfolgte über einen Zeitraum von mehr als zwei Jahren eine strategische Neupositionierung der Traditionsmarke MAN. Diese wurde an dem zentralen Markt- und Kundenbedürfnis nach Komplexitätsreduktion ausgerichtet und konsequent von innen nach außen erlebbar gemacht.

 

Neues Markenleitbild – von der Produktmarke hin zur Kundenmarke

Das neue Markenleitbild mit dem Markenkern »Simplifiying Business« fokussiert sich konsequent und vollumfänglich auf den Kunden, d.h. dass bei MAN Truck & Bus SE Produkte und Services nicht mehr allein aus technologischen Möglichkeiten heraus entwickelt, sondern stets mit Blick auf die konkreten Bedürfnisse der Kunden entworfen werden. So entwickelte sich das Unternehmen seit dem Rollout des MAN Markenleitbilds im Jahr 2017 vom reinen Nutzfahrzeughersteller hin zum Anbieter intelligenter Transportlösungen zur Vereinfachung des Kundengeschäfts. „Mit dem neuen Markenleitbild haben wir unsere Identität als führender Nutzfahrzeughersteller unterstrichen. Zeitgleich begegnen wir den Herausforderungen der Branche und den Anforderungen unserer Kunden proaktiv und schaffen ganzheitliche und nachhaltige Transportlösungenfür morgen“, sagt Björn Loose, SVP Marketing & Brand, MAN Truck & Bus SE.

 

Umsetzung

Neben der Beratungs- und Konzeptionsleistung begleitet Blackeight bis heute die Implementierung des neuen Markenleitbilds. Strategisch erfolgte der Marken-Rollout zuerst intern: „Die aktive Auseinandersetzung der Mitarbeiter mit der neuen Marke garantiert, dass diese im Arbeitsalltag verinnerlicht und gelebt wird“, sagt Armin Schlamp, Managing Partner Blackeight.

 

Aus dieser internen Auseinandersetzung  entstanden zahlreiche Konzepte und Maßnahmen zur internen und externen Aktivierung des Markenversprechens »Simplifiying Business«. „Letztlich sind es die Mitarbeiter, die als Markenbotschafter jeden Tag aufs Neue das Markenversprechen gegenüber Kunden, Partnern und auch den eigenen Kollegen mit Leben füllen und damit die Veränderung immer weiter voran treiben“ ergänzt Dr. Stefan Zwerenz, VP Marketing & Brand Management, MAN Truck & Bus SE.

 

 

Über MAN Truck & Bus SE

MAN Truck & Bus SE mit Sitz in München ist das größte Unternehmen der TRATON GROUP und zählt zu den führenden Anbietern von Nutzfahrzeugen und Transportlösungen in Europa. Das Unternehmen verfügt über Produktionsstätten in drei europäischen Ländern sowie in Russland, Südafrika, Indien und der Türkei. Das Unternehmen ist Vollsortiment-Anbieter für Nutzfahrzeuge von 3 bis 250 t Zuggesamtgewicht. Die Produktpalette reicht von Transportern über Lkw und Omnibusse bis hin zu Diesel- und Gasmotoren für externe Kundenanwendungen. Passend dazu bietet MAN Truck & Bus SE den Kunden ein umfangreiches Dienstleistungsangebot aus einer Hand an.

 

Über Blackeight

Blackeight ist Counterpart für strategische und operative Markenführung und bringt die Markt- und Kundenperspektive ins Unternehmen. Durch die Kombination aus strategischem Denken und operativem Handeln macht Blackeight die Markenführung effizienter und effektiver. Langjährig erfahrene Brand Consultants mit vielfältigem Unternehmens-, Agentur- und Consulting-Background begleiten nationale und internationale Unternehmen. Blackeight bietet Leistungen wie Markenentwicklung, Optimierung von Markenarchitekturen, Kommunikationssteuerung und verantwortet die Schaffung von Markenerlebnissen. www.blackeight.com

 

 

 


Blackeight holt sich doppelte Verstärkung und baut den Bereich Brand Merger & Migration aus

München, 08. April 2019. Die Münchner Markenberatung Blackeight ist auf Wachstumskurs und holt sich mit Lisa Wagner und Christof Quasten gleich doppelte Verstärkung. Während Wagner in der Position Brand Consultant künftig Kunden in Fragen der strategischen und operativen Markenführung berät, wird Quasten in der Position Managing Brand Consultant den strategisch wichtigen Bereich Brand Merger & Migration ausbauen.

 

„2018 war ein M&A-Rekordjahr. Die Digitalisierung stellt Unternehmen vor die Herausforderung, ihr Geschäftsmodell weiterzuentwickeln, weshalb wir im Beratungsgeschäft zunehmend mit Markenakquisitionen zu tun haben. Mit Christof Quasten holen wir uns einen ausgewiesenen Markenstrategen an Bord, um dieBereiche Brand merger und Brand driven changeweiter auszubauen“, sagt Dr. Matthias Hüsgen, Managing Partner von Blackeight. Er fährt fort: „Zeitgleich ergänzen wir die Kompetenz unseres Beraterteams mit Lisa Wagner, einer erfahrenen Produktmarketerin“.

 

Christof Quasten

Quasten verfügt über 20 Jahre Erfahrung im Bereich Markenstrategie und hat sowohl auf Unternehmensseite als auch für namhafte Agenturen, wie BBDO oder Scholz & Friends, gearbeitet. Als ehemaliger Leiter der Zentrale Unternehmensentwicklung bei Peek & Cloppenburg verfügt er über fundierte Kenntnisse der strategischen Weiterentwicklung von Marken. Zuletzt verantwortete der 47-Jährige bei McCann Erickson die Markenstrategie für Aldi Nord. Seine Branchenkenntnisse umfassen u.a. Handel, Telekommunikation und Mode bzw. Bekleidung.

 

Lisa Wagner

Die 30-jährige Wagner verfügt über sieben Jahre Erfahrung hinsichtlich strategischer und operativer Markenführung in den Bereichen FMCG und Beauty. Durch ihre Erfahrung als Produktmanagerin im B2C-Segment für renommierte Marken wie L´Oréal oder Campari wird sie die Kundenperspektive auf Beratungsseite stärken. Sie wechselt von Angelini Beauty zu Blackeight, wo sie unter anderem für die Kunden Osram und Palfinger verantwortlich sein wird.

 

„Unternehmen professionalisieren sich zunehmend in der Markenführung. Deshalb freuen wir uns, mit Lisa und Christof zwei weitere kompetente Sparring Partner mit relevanter und praxisorientierter Erfahrung für unsere Kunden hinzugewonnen zu haben“, ergänzt Armin Schlamp, Managing Partner von Blackeight.

 

Blackeight konnte seit Gründung im Jahr 2012 rund 40 Neukunden gewinnen und 350 Projekte erfolgreich abschließen. Erst zu Beginn des Jahres wurden drei neue Mitarbeiter eingestellt. Die Agentur wurde bereits mehrfach als Arbeitgeber ausgezeichnet. Unter anderem von Focus („Top Arbeitgeber Mittelstand“) und von kununu („Top Company“). Zudem ist das Unternehmen von kununu als „Fair Company“ zertifiziert.

 

 

Über Blackeight

Blackeight ist Counterpart für strategische und operative Markenführung und bringt die Markt- und Kundenperspektive ins Unternehmen. Durch die Kombination aus strategischem Denken und operativem Handeln macht Blackeight die Markenführung effizienter und effektiver. Langjährig erfahrene Brand Consultants mit vielfältigem Unternehmens-, Agentur- und Consulting-Background begleiten nationale und internationale Unternehmen. Blackeight bietet Leistungen wie Markenentwicklung,Optimierung von Markenarchitekturen, Kommunikationssteuerung und verantwortet die Schaffung von Markenerlebnissen.


Blackeight on Air – MarkeTEA mit MTP

Der Marketingverein MTP – Marketing zwischen Theorie und Praxis e.V. veröffentlicht in regelmäßigen Abständen ihren Podcast MarkeTEA, in dem sie erfahrene Markenmanager aus der Praxis zu Wort kommen lassen. Unsere Managing Partner Dr. Matthais Hüsgen und Armin Schlamp wurden ebenfalls zum Thema »Marken im digitalen Zeitalter« interviewt. Den spannenden Podcast gibt es hier: https://soundcloud.com/mtpodcast/marketea-ep015-mit-armin-schlamp-und-matthias-husgen-geschaftsfuhrer-der-markenberatung-black8


Mehr Mitarbeiter für noch mehr Marken

München, 18. März 2015. Die Münchner Markenberatung Blackeight verstärkt zum Jahresbeginn ihr Team mit zwei weiteren Markenexperten. Knapp drei Jahre nach Unternehmensgründung verzeichnet das Unternehmen damit ein konstantes und gesundes Wachstum.
 
Unterstützung kommt von Anna Scheuernstuhl (28), die das Marken-Team als Brand Sparring Partner im Bereich Automotive ergänzen wird. Erfahrungen in diesem Bereich sammelte die studierte Betriebswirtin bei Porsche Deutschland GmbH. Vor ihrem Wechsel zu Blackeight verantwortete sie das Marketing bei der Stockinger GmbH.
 
Sören Reinert (35) wird bei Blackeight zukünftig mittelständische B2B-Kunden betreuen. Der Diplom Kommunikations-Designer hat einen Master of Science in Marketing & Strategy der University of Warwick und war bislang als selbstständiger Markenberater tätig. Er sammelte u.a. Erfahrung mit Marken wie Metro oder Gettings und bei Agenturen wie MetaDesign und Claus Koch.
 
»Seit unserer Gründung im Jahr 2012 wachsen wir mit unserem Angebot ›Brand Sparring Partner‹ beständig mit neuen Kunden und neuen Aufgaben«, sagt Dr. Matthias Hüsgen, Managing Partner bei Blackeight. Sein Geschäftspartner Armin Schlamp ergänzt: »Mit Anna Scheuernstuhl und Sören Reinert haben wir zwei Mitarbeiter gefunden, die unsere Faszination für Marken und Markenstrategien teilen. Wir freuen uns auf die erfolgreiche Zusammenarbeit.«
 
 
Die Markenberatung Blackeight erweitert sein Team um zwei weitere Automobil-Markenexperten.
 
 
BLACKEIGHT Brand Sparring Partner ist Counterpart für strategische und operative Markenführung und bringt die Markt- und Kundenperspektive ins Unternehmen. Durch die Kombination von Strategieberatungs- und Realisierungskompetenz macht Blackeight die Führung von Marken effizienter und effektiver. Langjährig erfahrene Brand Consultants mit vielfältigem Unternehmens-, Agentur- und Consulting-Background begleiten nationale und internationale Unternehmen. Wir bieten Leistungen wie Markenentwicklung, Optimierung von Markenarchitekturen, Kommunikationssteuerung und verantworten gemeinsam mit externen Partnern die Schaffung von Markenerlebnissen.
 
https://www.blackeight.com
 
 


Annemarie Börlind entscheidet sich für Blackeight

München, 01. April 2014 – Die führende Naturkosmetikmarke Annemarie Börlind vereinbart mit den Münchner Markenspezialisten Blackeight eine langfristige Zusammenarbeit.
 
Erste Aufgabe ist die Neuausrichtung der Marke Annemarie Börlind auf dem Markt hochwertiger Naturkosmetik. Daran anschließend soll die operative Markenführung gestärkt werden. Ganz im Sinne ihres »Brand Sparring Partner«-Ansatzes stellt Blackeight bei der Neuausrichtung der Marke die gemeinsame Arbeit auf Augenhöhe ins Zentrum.
 
»Mit Blackeight konnten wir einen Partner gewinnen, der uns in allen Belangen versteht«, erklärt Michael Lindner, Inhaber & Geschäftsführer von Annemarie Börlind. Neben ihm sind für die Neuausrichtung Nicole Grund, Brand Manager und Nicolas Lindner, Projektleiter verantwortlich. Das Beratungsmandant betreuen bei Blackeight Dr. Matthias Hüsgen, Managing Partner zusammen mit Philippe Henco, Brand Consultant und Kathrin Rothfelder, Brand Consultant.
 
 
ANNEMARIE BÖRLIND entwickelt und produziert seit über 50 Jahren hochwirksame und hautverträgliche Naturkosmetik mit natürlichen Inhaltsstoffen, abgestimmt auf jeden Hauttyp. Das Familienunternehmen mit Sitz im Schwarzwald ist Marktführer hochwertiger natürlicher und nachhaltiger Gesichts-Pflege-Kosmetik.
 
https://www.boerlind.com
 
 
BLACKEIGHT Brand Sparring Partner ist Counterpart für strategische und operative Markenführung und bringt die Markt- und Kundenperspektive ins Unternehmen. Durch die Kombination von Strategieberatungs- und Realisierungskompetenz macht Blackeight die Führung von Marken effizienter und effektiver.
 
 
 


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