Marken sind seine Spezialität. Dr. Matthias Hüsgen hatte für die Studierenden des Masterstudiengangs MVM an der FH Augsburg im WS 2013/14 drei Botschaften mitgebracht:
»Strategie ist das Fundament«, »Starke Marken müssen stark geführt werden« und »Keep it precise and simple«. Er demonstrierte die Bedeutung dieser Grundregeln an Blackeight Beratungsprojekten bei Automobilherstellern und in der Telekommunikation, also Branchen, in denen die Notwendigkeit differenzierender Marken besonders hoch ist. Sein Gastvortrag zeigte, wie man ein Markenversprechen multisensual vermitteln kann – egal, ob auf einem Messestand oder in einem Flagship Store. Er betonte gleichzeitig, dass sich eine Markenstrategie auch auszahlen müsse und lieferte sogar konkrete Umsatzanalysen aus einem seiner Beratungsprojekte.
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