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Marke als zentraler Wachstumstreiber

Wachstum ist die wichtigste Metrik unserer Zeit. Unternehmen, Staaten, die Weltwirtschaft – alle werden davon angetrieben, Wachstum zu generieren. Wer dieses erreicht, der war erfolgreich. Da Wachstum heute nicht mehr nur durch bloße Steigerung des Outputs entsteht, ist es zudem ein Indikator für Innovation und Produktivität. Doch wie entsteht Wachstum?

Wir bei Blackeight sehen Wachstum eng verschränkt mit der Entwicklung von relevanten, attraktiven und differenzierenden Marken. Für uns ist Marke mehr als ein schickes Logo oder eine fesche Kampagne, sondern hat das Potenzial, zentraler Wachstumstreiber für Unternehmen zu sein. Dafür braucht es ein klares Verständnis, wer man ist und wer man sein möchte, was man anbietet und an wen sich das Angebot richtet.

Die Fokussierung auf diese Bereiche sorgt für mehr Klarheit in der Entwicklung des eigenen Angebots. Die Perspektive der Marke hilft zudem, dieses emotional aufzuladen, besser zu kommunizieren und damit insgesamt erfolgreicher zu machen. Damit wird »Marke« zum zentralen Wachstumshebel für Unternehmen.

»Für uns ist Marke mehr als ein schickes Logo oder eine fesche Kampagne, sondern hat das Potenzial, zentraler Wachstumstreiber für Unternehmen zu sein.«

– Lars Urhahn, Brand Consultant

Die Wege für Wachstum aus der Marke heraus können dabei unterschiedlich sein. Beispielsweise erwächst aus der Verbindung von Kunden- und Markenperspektive ein differenzierendes Angebot, aus dem sich Innovationsimpulse für die Produktentwicklung ableiten lassen. Im Rahmen einer Markenkooperation zweier Marken entstehen Wachstumspotenziale, etwa indem neue Märkte und Kunden erschlossen werden. Oder aber die Marke spielt eine zentrale Rolle in der Umsetzung und Vermittlung tiefgreifender Change-Prozesse, die Wachstum langfristig ermöglichen.

Wollen auch Sie Ihrem Unternehmen zu mehr Wachstum verhelfen und die Potenziale der Marke nutzen? Sprechen Sie uns unverbindlich an. Gerne erläutern wir Ihnen unser Verständnis von Marke und Wachstum oder stellen Ihnen Best Practices und Cases vor.


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Lars Urhahn arbeitet als Associate Brand Consultant bei Blackeight, der Markenberatung in München.

Lars Urhahn

Lars Urhahn ist Brand Consultant bei Blackeight. Als Problemlöser für anspruchsvolle, markenstrategische Herausforderungen, taucht Lars tief in die Markenwelten ein. Durch seine strategische Denk- und Arbeitsweise schafft er solide Entscheidungsgrundlagen, um Marken nachhaltig erfolgreich zu machen. Seine mehrjährige Beratungserfahrung macht ihn zu einem wertvollen, strategischen Brand Sparring Partner.


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