Die Markenexperten PeterSchubach und Marie Buschhorn gaben den Studierenden und Prof. Dr. Brigitte Gaiser im Rahmen eines Gastvortrags in der MCM Vorlesung einen spannenden Einblick in die Markenpraxis.
Blackeight besucht die Universität Innsbruck
Dr. Matthias Hüsgen und Peter Schubach waren zu Besuch an der Universität Innsbruck
Warum definierte Mercedes-Benz sein WHY zweimal hintereinander?
Mercedes-Benz ist eine der wertvollsten Marken der Welt. Am 8. Dezember 2017 veröffentlichte Dieter Zetsche den neuen Purpose (bzw. das WHY) von Mercedes-Benz auf LinkedIn. Normalerweise ist ein neu definierter Purpose in Stein gemeißelt und wird nicht ohne weiteres überarbeitet. Am 11. Mai, also nicht einmal ein halbes Jahr später, veröffentlichte Dieter Zetsche jedoch einen weiteren Artikel zum Purpose von Mercedes-Benz auf LinkedIn. Daher stellt sich die Frage, was sich zwischen Purpose 1.0 and Purpose 2.0 geändert hat?