Mercedes-Benz ist eine der wertvollsten Marken der Welt. Am 8. Dezember 2017 veröffentlichte Dieter Zetsche den neuen Purpose (bzw. das WHY) von Mercedes-Benz auf LinkedIn. Normalerweise ist ein neu definierter Purpose in Stein gemeißelt und wird nicht ohne weiteres überarbeitet. Am 11. Mai, also nicht einmal ein halbes Jahr später, veröffentlichte Dieter Zetsche jedoch einen weiteren Artikel zum Purpose von Mercedes-Benz auf LinkedIn. Daher stellt sich die Frage, was sich zwischen Purpose 1.0 and Purpose 2.0 geändert hat?— mehr lesen
Anna Scheuernstuhl, Alumna der HS Pforzheim, folgte erneut der Einladung von Prof. Dr. Brigitte Gaiser und stattete ihrer alten Hochschule einen Besuch ab— mehr lesen
In diesem Rahmen der diesjährigen MTP-Geschäftsstellenversammlung sprach Dr. Matthias Hüsgen zum Thema »Viele Marken bei Blackeight« und gab den rund 400 Teilnehmer spannende Insights in die Arbeit von Blackeight— mehr lesen
Gelebtes Brand Sparring auf Leitungsebene: Gemeinsam mit Geschäftsführern, Vorständen und Markenentscheidern tauschten wir uns über aktuelle Herausforderungen aus und erörterten Chancen und Erfolgsbeispiele markenzentrierter Unternehmensführung— mehr lesen
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Warum definierte Mercedes-Benz sein WHY zweimal hintereinander?
Blackeight besucht erneut die HS Pforzheim
Spannende Insights aus dem Beratungsalltag bei Blackeight
Elementare Impulse zu »Marke zur Steuerung von Unternehmen«
Markenschärfung im Generationswechsel
Dieser Artikel erschien in der Ausgabe 3/2018 des Harvard Business Manager